¿Has escuchado hablar sobre el Marketing OTL? ¿Qué es?

Si, probablemente ya estas algo cansado de tantos TLs… jajaja

Pero realmente vale la pena que conozcas un poco más sobre el tema y elijas el que sea mejor para tu negocio. Te prometo que el conocimiento que adquieras y la forma en que lo pongas en práctica marcará la diferencia entre el antes y el después para el beneficio de tu marca.

Marketing OTL “On The Line” es el que se lleva a cabo en los medios masivos con crecimiento exponencial, con los que tú y todo empresario pueden dirigir su empresa a un público realmente amplio y a la vez segmentado (al que tú elijas).

¡Sí! Se refiere nada más y nada menos que a INTERNET.

Una de las mejores herramientas disponibles en la actualidad, y que muchos aún no imaginan la increíble gran capacidad y diversidad que tienen sus servicios para mantenernos interconectados.

Todo tipo de publicidad confluye en internet, y hablando de marketing, internet tiene la característica de tomar una parte importante tanto de ATL como de BTL, pero con una personalidad propia y acompañado de cualquiera de las anteriores, para dirigirte a un público sumamente amplio y con feedback instantáneo.

La publicidad en internet es una herramienta ideal para todo tipo de marcas, en especial para emprendedores, porque es muuuy eficiente para alcanzar a tus clientes meta y captar su atención, ¡Sin duda debes conocer más de ella!

¡Si vas a promocionar tu marca, asegúrate de hacerlo bien!

Para llevar a cabo una estrategia de Marketing OTL de éxito debes:

  1. Comenzar por identificar a tu tipo de clientes ideales.
  2. Para seguidamente crear tu comunidad y,
  3. Hacer un estudio para reconocer la manera correcta de alcanzarla.

ES INDISPENSABLE QUE CUENTES CON UN LENGUAJE VISUAL Y AUDIOVISUAL ACORDE A LAS MEJORES TENDENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, CON BUENA NARRATIVA Y BUENA REDACCIÓN PARA ATRAPAR LA ATENCIÓN DE TU PÚBLICO OBJETIVO.

Procura siempre llegar a los usuarios de manera atractiva, despertar su curiosidad.

Aquí algunos errores que no debes cometer:

  • Publicar sin una estrategia bien definida, en base a un objetivo.
  • No darle continuidad a tu estrategia digital a lo largo del tiempo, o usarla solo para tomar relevancia y luego dejarla en el olvido.
  • Desaprovechar la gran ventaja que te brinda la internet para conocer mejor los gustos y preferencias de tu público objetivo.
  • No relacionar los atributos de tu producto con las necesidades y expectativas de tu audiencia.
  • ¡No ser consciente! Por favor No impongas publicidad de manera exhaustiva, poco relevante e inoportuna. –eso ahuyenta a todo cliente y posible cliente- ¡Incluso a ti te cansaría!
  • No tomar en cuenta los indicadores basados en tus objetivos de negocio.

Es importante que no esperes que tus clientes lleguen a ti, Tu debes estar donde ellos están, el Marketing OTL es genial, pero debes dedicarle algo de tiempo y esmero para poder alcanzar los objetivos que deseas. ¡Ni te imaginas lo lejos que puede llevarte!

¿Aún no has escogido tu plan de marketing para 2019?

¡Como especialistas estamos a tu disposición para ayudarte en lo que necesites!

 

 

María José González

Redacción – Redestopk

¿Qué es el Marketing ATL?

Sencillo, por medio de la Publicidad Above The Line o ATL (sobre la línea), esta es la que utiliza los medios publicitarios convencionales masivos, y que pretende llegar a una audiencia sumamente  amplia.

No es una estrategia de bajo costo para las empresas, pero si es una excelente manera de alcanzar una amplia y rápida cobertura para promocionar los productos y servicios de tu empresa.

Es una excelente estrategia que debes usar si deseas posicionar o construir tu marca, y te funcionará mejor si tu público objetivo es grande.

¿En qué consiste?

Son actividades publicitarias poco segmentadas.

El objetivo principal del marketing ATL es crear branding e informar a los consumidores acerca de los productos de tu marca, de una manera llamativa, para que logre irrumpir y permanecer en la mente del mayor potencial consumidor posible.

Aunque no se pueden calcular sus costos, tiene 2 Excelentísimas Ventajas:

  1. Logra generar gran audiencia. Y cuando consigue el éxito deseado, es más sencillo para el anunciante saber cuáles son los deseos de su público objetivo.
  2. Gran claridad para dar a entender el mensaje que deseas, esto con la intención de que la audiencia maneje el producto igual que ellos, masificándolo.

En ocasiones también puede tener algunas Desventajas:

  • El tiempo de exposición es poco, pero muy saturado.
  • La audiencia tiene la posibilidad de escoger no ver tu publicidad al hacer un cambio rápido y continuo del canal de televisión que ve.
  • El feedback (retroalimentación) no se genera de manera inmediata, debido a la despersonificación de los consumidores con la marca, por lo que la medición de los resultados se alarga un poco en el tiempo.
  • Y principalmente el alto costo de este tipo de publicidad debido a las tarifas del mercado, y mientras más difusión desees alcanzar, mayor coste.

Las campañas ATL son muy buenas para facilitar a los anunciantes, a ti… la creación de conciencia hacia la marca, por parte de los usuarios, lo cual favorece enormemente su posicionamiento dentro del mercado.

Este tipo de campaña promocional permite a cualquier empresa darse a conocer ampliamente a traves de:

Anuncios en la Television o el Cine, por ejemplo, suelen llegar a conectar rapidamente con los consumidores, ya que la mayoria preferimos imagines con audio y movimientos, que otros formatos como solo audio o texto. Y si el anuncio es lo bastante bueno, logrará muy buen engagement, así que probablemente tambien llegue a ser compartido en las redes sociales.

El uso de la Radio aun es una excelente opción, sobre todo si quieres que tu mensaje se repita con mucha frecuencia. Pues aunque sea solo audio, pueden llegar a ser muy creativos y originales, generando un muy buen alcance, local, nacional e incluso internacional, y además su precio es mucho mas accesible.

Las revistas y periódicos pueden ayudarte a alcanzar un público mucho más definido.

Y por supuesto en internet también puedes hacerlo, por medio del marketing directo, a través de banners en páginas web y diversos tipos de publicidad móvil.

Existen otros medios como vallas publicitarias, como esas inmensas que ves en tu paisaje urbano o en el aire (a traves anuncios colgados en dirigibles o aviones), y de muchas otras maneras.

Por ser el propósito de esta estrategia, lograr el mayor número de impactos posibles, debes tener cuidado con el tipo de publicidad que compartas, ya que sus contenidos llegarán a todo tipo de personas, no solo al grupo específico que deseas, sino que también será visto por niños, ancianos, adolescentes y diferentes grupos étnicos y religiosos.

¿Es publicidad ATL lo que necesitas?

María José González

Redacción – Redestopk

¿POR QUÉ AHORA HAY MEMES VIRALES EN LAS REDES SOCIALES?

¿Y CUÁNDO VAN A PARAR?

Los populares memes se han convertido en un nuevo lenguaje que cada día se encuentran más presentes en la cultura popular y se están apoderando de las redes sociales.

Un popular vocablo dice que “tus acciones hablan tan fuerte que no escucho lo que dices”, algo similar ocurre con lo memes, estas imágenes y videos que se han vuelto tan famosos dicen más que mil palabras, y le dan un toque de humor a tu página de inicio.

Nacieron en internet, con la idea de describir una idea, expresada de manera particular, y su construcción multimedia facilitó que se replicara de persona a persona por medio de las redes sociales hasta alcanzar una amplia difusión; algo similar a un gen, pero relacionado con la cultura popular en un contexto social.

Un video musical o una fotografía pueden convertirse en meme, siempre que este apele al sentido del humor y sea capaz de llamar la atención de un público amplio.

Los memes tienen en común su anonimato, su humor normalmente sarcástico e irónico marcado por la espontaneidad, con una tendencia a difundirse de forma masiva entre particulares. También comparten un contacto íntimo con la generación actual, más desenfadada e informal y llena de prejuicios.

Con la ayuda de las redes sociales cualquier persona puede manipular la realidad y darle vida a una idea totalmente distinta e ingeniosa, exaltando actitudes y puntos de vista que difieren de una idea particular. De allí que se han convertido en un medio de expresión tan popular y aclamado en la actualidad.

Difícilmente, al menos por ahora seguirán formando parte de nuestra vida en internet.

Los memes se han convertido en una nueva forma de comunicación y en una innovadora y divertida estrategia de marketing, que hace soñar a partidos políticos y marcas comerciales con ideas geniales, que con grandes ocurrencias hacen valer sus talentos.

Es el nuevo género humorístico que se ha convertido en el contenido viral por excelencia y se expande a una velocidad fulminante, inundando las redes sociales y demás medios de comunicación; y donde poco a poco comienzan a surgir profesionales del medio como creativos diseñadores, consultores online y estudiantes.

Si deseas ayudar a difundir tu marca con un meme, aquí te traemos algunos tips que pueden ayudarte:

Créalo con mucha sutileza, sin que se note que existe una marca comercial detrás.
No intentes repetir algo que haya triunfado previamente en internet, más bien procura ser original y espontaneo, haciendo que surja de manera social, de lo contrario puedes fracasar en el intento.
No intentes que parezca trabajo profesional, con buena tipografía y una imagen bien compuesta. Más bien intenta que se vea natural, de fondo sencillo, y que de la sensación de que fue hecho por cualquier persona.
Debes mantenerte muy actualizado, y no preocuparte por dejar a todos contentos. Recuerda que debe contener mucho humor e ironía, y generar cierta polémica.

Ten presente que un meme no encaja con todos los tipos de clientes, ni con todas las marcas o empresas, es más un recurso creativo que se hace para llamar la atención de manera informal entre una generación joven y enfadada.

Sin embargo, puede hacerte ganar mucho dinero, si está bien dirigido por una marca que “se esconde”, como por ejemplo un partido político.

Aún cuando un meme suele tener una vida corta, al separar la imagen de la parte escrita. Lo más probable es que la parte escrita tenga poco tiempo de vida, pero la imagen podrá reciclarse.

¿Aprovecharás la ola de los memes para hacer tu campaña publicitaria?

María José González

Redacción - Redestopk