¿Qué es el Marketing BTL?

¿Has escuchado hablar del BTL?

Si existe un tipo de estrategia publicitaria que incluso a ti te debe gustar, definitivamente son las BTL ¿Alguna vez has sido atraído por este tipo de campañas?

-Si no es así, de seguro has visto aunque sea un video de alguna-.

BTL o “Below The Line” (bajo la línea) es un tipo de estrategia publicitaria súper creativa e innovadora, que consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación.

Su propósito es siempre crear sorpresa y oportunidad para llamar la atención de tu público objetivo, solo que utiliza métodos poco tradicionales y un alto contenido creativo.

Las BTL son muy directas y eficaces, y son ideales para las campañas publicitarias de todo tipo de negocio, en especial para las start ups y pequeñas empresas, ya que en la mayoría de los casos no requieren de un gran presupuesto –en comparación con otros tipos de publicidad- además te permite diferenciar el mensaje según el tipo de audiencia y el contexto en el que convivirá con ellos.

Sin duda, destacar es algo que toda empresa quiere. Y ya aburridos de las mismas formas de llegar a los clientes, el BTL te ofrece una forma novedosa sorprender a tu público, para que tu producto o servicio logre un mayor impacto en la mente de tus posibles futuros clientes.

Si aún no estás muy familiarizado con temas de publicidad, te cuento que existen las llamadas campañas ATL “Above The Line” (Por Encima de la Línea) estas son las que utilizan los medios tradicionales y masivos de comunicación como la radio, la prensa, la televisión, entre otras.

Por otro lado tenemos las BTL que por su grado de creatividad y estrategia, terminan llamando la atención de muchas personas, aunque sus medios de comunicación no suelen ser tradicionales ni masivos, y sin embargo, fácilmente se viralizan y llaman poderosamente la atención de muchos, porque realmente impactan –de buena manera –.

Las BTL son una de las estrategias directas de mayor efectividad, no hace falta explicarlas y sin haberlas visto en vivo y en directo, muchos terminarán conociendo a esa marca o inclusive hablando de ella.

Algunos de los beneficios más importantes de las BTL son:

  • El notable efecto que la campaña produce en el consumidor, y a mayor impacto, mejores resultados.
  • Por su bajo costo, las BTL están al alcance de las muchas empresas que no pueden hacer frente a grandes inversiones publicitarias, pero que cuentan con una fuerte dosis de ingenio.
  • Es una estrategia muy versátil, original y espontánea. Tanto así, que se puede llevar a cabo directamente en la calle o dentro de tu negocio, Creando Experiencias, utilizando elementos del entorno para transmitir el mensaje publicitario de manera creativa y e incluso de vivencial para el transeúnte.

Pueden ser desarrolladas a través de:

  • Campañas publicitarias.
  • Relaciones públicas.
  • E incluso Marketing Digital directo en redes sociales, entre muchas

¡Has que tu empresa destaque! Sin duda, una estrategia BTL seria excelente para potenciar el mensaje de tu marca.

¡Reinventa tu estrategia de negocio!

¿Por qué no usar una propuesta de campaña BTL?

María José González

Redacción – Redestopk